Виральность контента: что это?
Словарь маркетолога / Виральность контента
Виральность это термин, который характеризует способность контента распространяться самостоятельно, без участия и вложений рекламодателя.
Простыми словами, виральность это способность информации стать вирусным контентом.
На принципе виральности построен весь вирусный маркетинг.
При всей кажущейся простоте достичь виральности контента очень сложно и удается не всем, это требует:
Виральный контент успешно распространяется в виде вируса:
В виде вирусного контента может выступать:
Видео - самый популярный и эффективный вид вирусного контента. Может быть в виде видеообзоров, записей скрытых камер, смешных ситуаций распространяется среди видеоблогеров, на популярных каналах и пр.
Инфографика - интересная инфографика, которая просто с большим количеством фактов, информации, графиков, фотографий и таблиц объясняет интересующую потенциальных клиентов информацию. К примеру, сайт торгующий велосипедами может сделать инфографику по выбору покрышек для велосипеда, спортмагазин, гид по выбору ковриков для йоги и пр.
Тексты - смешные истории, рассказы, новости, практический опыт оформленные в виде постов в соцсетях, на форумах и пр.
Картинки - смешные, либо остроумные, либо "не для всех", на тему, которую понимает только целевая аудитория.
Сайты-фейки - сайты, которые не являются настоящими, призваны запутать, рассмешить или удивить или даже шокировать. Сайты "кнопка бабло", смешные калькуляторы нереальных вещей, продажа ненастоящего товара, заказ абсурдной услуги и пр.
Чтобы контент стал вирусным и принёс пользу рекламодателю он должен обладать 3-4 факторами из нижеперечисленных и быть:
Виральность это термин, который характеризует способность контента распространяться самостоятельно, без участия и вложений рекламодателя.
Простыми словами, виральность это способность информации стать вирусным контентом.
На принципе виральности построен весь вирусный маркетинг.
При всей кажущейся простоте достичь виральности контента очень сложно и удается не всем, это требует:
- глубокого понимания потенциальных клиентов
- огромной креативности
- способности смело провоцировать
- наличия базовой аудитории, которая бы спровоцировала распространение контента
Виральный контент успешно распространяется в виде вируса:
- в мессенджерах (Telegram, Viber и пр.)
- социальных сетях (Facebook, Вконтакте и пр.)
- видеохостингах (Youtube и пр.)
В виде вирусного контента может выступать:
Видео - самый популярный и эффективный вид вирусного контента. Может быть в виде видеообзоров, записей скрытых камер, смешных ситуаций распространяется среди видеоблогеров, на популярных каналах и пр.
Инфографика - интересная инфографика, которая просто с большим количеством фактов, информации, графиков, фотографий и таблиц объясняет интересующую потенциальных клиентов информацию. К примеру, сайт торгующий велосипедами может сделать инфографику по выбору покрышек для велосипеда, спортмагазин, гид по выбору ковриков для йоги и пр.
Тексты - смешные истории, рассказы, новости, практический опыт оформленные в виде постов в соцсетях, на форумах и пр.
Картинки - смешные, либо остроумные, либо "не для всех", на тему, которую понимает только целевая аудитория.
Сайты-фейки - сайты, которые не являются настоящими, призваны запутать, рассмешить или удивить или даже шокировать. Сайты "кнопка бабло", смешные калькуляторы нереальных вещей, продажа ненастоящего товара, заказ абсурдной услуги и пр.
Чтобы контент стал вирусным и принёс пользу рекламодателю он должен обладать 3-4 факторами из нижеперечисленных и быть:
- полезным
- эмоциональным
- доступным для быстрого распространения (репосты, копирование и т.д.)
- позитивным
- необычным
- естественным
- реклама должна быть не самой целью вируса, а, скорее, побочным эффектом