Релевантность поискового запроса: что это?
Словарь маркетолога / Релевантность поискового запроса
Релевантность поискового запроса - это показатель, который выражает соответствие результатов поисковой выдачи пользователя его ожиданиям.
В идеальных условиях, все сайты и страницы, которые по запросу отображает поисковая система, должны быть релевантными и отвечать пользователю на его вопрос.
Простыми словами, если пользователь ищет как починить наушники самостоятельно, поисковая система не должна предлагать ему в результатах выдачи купить наушники, либо же рассказать где отдать их в ремонт, либо дать ссылку на обзор наушников.
Такая выдача будет нерелевантной, т.е. не соответствовать поиску информации пользователя и его ожиданиям.
Как поисковая система определяет релевантность страницы (её текста) ключевым словам?
Чтобы определить суть страницы, поисковая система индексирует её и определяет наличие ключевых слов в тексте, а также внешние и внутренние ссылки (их анкоры и содержание), которые ведут на данную страницу.
Поисковые алгоритмы оценивают:
Релевантность поискового запроса - это показатель, который выражает соответствие результатов поисковой выдачи пользователя его ожиданиям.
В идеальных условиях, все сайты и страницы, которые по запросу отображает поисковая система, должны быть релевантными и отвечать пользователю на его вопрос.
Простыми словами, если пользователь ищет как починить наушники самостоятельно, поисковая система не должна предлагать ему в результатах выдачи купить наушники, либо же рассказать где отдать их в ремонт, либо дать ссылку на обзор наушников.
Такая выдача будет нерелевантной, т.е. не соответствовать поиску информации пользователя и его ожиданиям.
Как поисковая система определяет релевантность страницы (её текста) ключевым словам?
Чтобы определить суть страницы, поисковая система индексирует её и определяет наличие ключевых слов в тексте, а также внешние и внутренние ссылки (их анкоры и содержание), которые ведут на данную страницу.
Поисковые алгоритмы оценивают:
- плотность ключевых слов на странице
- мета-теги (title, description)
- url-страницы и наличие ключевых слов в нём
- структуру внутренней перелинковки
- внешние ссылки и их анкоры, их количество, а также качество сайтов доноров
- поведенческие факторы (показатель отказов, время проведения на странице, взаимодействие со страницей, наличие социальных сигналов, обсуждение в комментариях статьи).
- количество релевантных страниц на сайте, которые увеличивают качество сайта и дополняют информацией друг друга с помощью тегов и перелинковки.