Ньюсджекинг: что это?

Словарь маркетолога / Ньсюджекинг


Ньюсджекинг - это вид партизанского маркетинга, когда для привлечения внимания к товару, услуге и привлечения трафика на сайт используются косвенно или не относящиеся к продукту события.

Простыми словами, ньюсджекинг, это когда берётся актуальное набирающее популярность событие, ситуация, случай, происшествие, любая хайповая новость, которое обыгрывается для привлечения внимания к товару или услуге.

Пример неагрессивного ньюсджекинга.

Метеорологи прогнозируют до -30 градусов мороза в следующие выходные, а у нас скидки на тёплую зимнюю обувь.

Какие задачи решает ньюсджекинг?

• рост трафика.
• увеличение количества лидов и продаж.
• повышение узнаваемости бренда.
• рост числа обратных ссылок.
• появление социальных сигналов через репост новости.

Где брать темы для ньюсджекинга?

• поиск актуальных новостей в Google Новости и Яндекс Новости.
• изучение и использование инструмента Google Trends.
• изучение конкурентов, особенно их страниц в социальных сетях.

Этапы формирования события для ньюсджекинга.

• событие только произошло. Именно в этот момент, если повезло, нужно сформировать коммерческое предложение, статьи, лендинги, контент, письмо для рассылок и посты в социальных сетях.
• обсуждение новости. В этот момент, если всё было сделано правильно, возникает польза от проделанной работы (трафик, продажи, лиды, ссылки и пр.)
• пик и постепенная потеря интереса. Событие уже всем общеизвестно и понятно, после достижения пика идёт спад трафика, лидов и продаж.