Кликабельность (CTR): что это?

Словарь маркетолога / Кликабельность (CTR)


Кликабельность (CTR, click-through-rate) - это показатель, который выражается в процентах и отражает количество действий (кликов по рекламе, ссылке, баннеру и т.д.) к числу показов.

Коэффициент кликабельности рассчитывается простой формулой:

CTR = количество кликов/количество показов*100

К примеру, рекламное объявление было показано за сутки 2000 раз, кликов по нему было 30, это значит, что коэффициент CTR такого рекламного объявления будет 1.5% по следующей формуле:

30/2000*100=1.5%

Как повысить кликабельность?

Рекламных объявлений в Google Ads и Яндекс.Директ.

• используйте ключевые слова в тексте рекламных объявлений.
• указывайте преимущества товара и услуги.
• используйте призыв к действию.
• указывайте статистические данные и убеждающие цифры.
• используйте тематические картинки в объявлениях.
• добавьте быстрые ссылки для перехода в нужный раздел сайта прямо из объявления.
• корректируйте таргетинг объявления используя минус-слова.

Сайта в поисковой выдаче.

• создавайте короткие и лаконичные тайтлы страниц.
• помещайте ключевые запросы в первую часть тайтла.
• используйте вопросы в тайтле "Как найти, как подобрать, как узнать и пр."

Рекламного блока на сайте.

• помещайте рекламное объявление в изначально видимую часть экрана.
• используйте анимацию, звук, видео.
• объясняйте преимущества в тексте баннера короткими простыми словами.