Каннибализация страниц: что это?
Словарь маркетолога / Каннибализация страниц (ключевых слов)
Каннибализация страниц это ошибочная ситуация в seo оптимизации, когда одна и та же страница на сайте оптимизирована под одинаковые поисковые запросы.
В результате, поисковому алгоритму бывает сложно определить, какая страница наиболее релевантна поисковому запросу, особенно, если страницы одинакового качества.
Если поисковый алгоритм встречается с ситуацией каннибализации ключевых слов на сайте, то он оставляет в выдаче по запросу только одну страницу, либо постоянно меняет её после каждого апдейта поисковой базы. Существует вероятность также и исключения таких страниц из поиска.
Чем вредна каннибализация ключевых запросов и страниц?
Как не допустить ошибки каннибализации страниц?
Как устранить каннибализацию страниц?
Каннибализация страниц это ошибочная ситуация в seo оптимизации, когда одна и та же страница на сайте оптимизирована под одинаковые поисковые запросы.
В результате, поисковому алгоритму бывает сложно определить, какая страница наиболее релевантна поисковому запросу, особенно, если страницы одинакового качества.
Если поисковый алгоритм встречается с ситуацией каннибализации ключевых слов на сайте, то он оставляет в выдаче по запросу только одну страницу, либо постоянно меняет её после каждого апдейта поисковой базы. Существует вероятность также и исключения таких страниц из поиска.
Чем вредна каннибализация ключевых запросов и страниц?
- недополучение трафика. Одна оптимизированная под группу запросов, хорошо продвинутая, детально проработанная страница (с помощью беклинков, социальных сигналов, ценности контента, продуманного семантического ядра) лучше, чем две страницы, а то и более, с тем же количество работ по оптимизации и улучшению качества.
- снижение конверсии трафика. Чем качественнее контент, тем больше вероятность того, что посетитель совершит целевое действие (покупку, заказ и т.д.). Потому лучше потратить время на одну хорошую страницу, чем на две среднего качества.
- уменьшение ценности контента для посетителей. Посетитель заинтересовывается сайтом и переходит на похожую интересующую его страницу, которая по смыслу, опираясь на ключевые слова, несёт абсолютно для него схожую информацию.
- логические ошибки используемых инструментов для лидогенерации. К примеру, если на сайт установлен чат-бот и его сценарии адаптированы под ключевые запросы и смысл страницы, может возникнуть ситуация, когда чат-бот не сработает корректно.
- Ознакомиться с нашей разработкой конструктора чат-бота для сайта можно здесь.
Как не допустить ошибки каннибализации страниц?
- если вы только приступаете к созданию контента для сайта, то следует создать чёткую структуру страниц с продуманным тайтлом и кластером ключевых запросов.
- если вы уже добавляли контент, перед созданием новой страницы, убедитесь, что похожей страницы, оптимизированной под продвигаемые запросы - нет.
- если похожая страница есть - убедитесь, что она хорошего качества. Возможно, стоит потратить время на её улучшение, чем на создание новой страницы.
Как устранить каннибализацию страниц?
- выявить страницы и постараться уникализировать их, если их контент качественный и поддается изменению без потери смысла
- если страницу невозможно изменить, то её следует удалить, а также постараться взять из неё лучшее (картинки, контент, заголовок) и вставить в продвигаемую оставшуюся страницу.
- если есть цель передать вес от удаляемых страниц, то следует настроить 301 редирект с них и провести работы по улучшению внутренней перелинковки