Бид: что это?
Словарь маркетолога / Бид
Бид (ставка) - это термин, который обозначает наивысшую цену, которую готов заплатить рекламодатель за клик по объявлению или же за определённое количество показов рекламного объявления.
Бид используется в контекстной рекламе, чтобы формировать последовательность рекламных блоков различных рекламодателей. Чем больше бид (ставку) готов заплатить рекламодатель, тем, обычно, он стоит выше своих конкурентов и получает больше кликов и конверсий на сайте.
Бид является одним из главных показателей конкурентности запроса для рекламодателей (в системе Яндекс.Директ, Google Ads) и качества и востребованности ресурса для владельцев рекламных площадок (Google AdSense, Рекламная сеть Яндекса).
Бид может использоваться и на биржах фриланса, когда фрилансер предлагает свою цену для выполнения заказа. Заказчик может выбрать исполнителя ориентируясь на стоимость выполнения работы и профиль фрилансера.
Как формируется бид в контекстной рекламе?
Рекламодатель формирует рекламное объявление и указывает список ключевых слов. Каждому ключевому слову соответствует свой бид (максимальная цена, которую готов заплатить рекламодатель за клик по этому ключевому слову или 1000 показов). Бид предлагается системой, но рекламодатель может эту цену изменить как в высшую так и меньшую сторону.
Когда пользователь вводит поисковый запрос, в рекламном блоке сверху в результате аукциона показывается рекламной объявление с наивысшим бидом.
На то будет показано объявление или нет влияет и качество самого объявления (CTR, показатель отказов и пр.), но бид будет иметь решающее значение.
Пользователь кликает на объявление, у рекламодателя в рекламном кабинете списывается цена равная стоимости бида. Рекламодатель получает посетителя, возможно и конверсию (в продажу, лид и т.д.)
Использование бид-менеджера для автоматического установления выгодной ставки.
Для автоматического управления ставками используются бид-менеджеры (eLama, Aori, Garpun и пр.). Они позволяют автоматизировать рутинную работу по установлению бида, подбору ключевых слов, позволяют увидеть расширенную статистику и историю изменений, экономить на кликах, получая больше переходов по минимальной цене, удерживать позиции и необходимый объём трафика.
Бид (ставка) - это термин, который обозначает наивысшую цену, которую готов заплатить рекламодатель за клик по объявлению или же за определённое количество показов рекламного объявления.
Бид используется в контекстной рекламе, чтобы формировать последовательность рекламных блоков различных рекламодателей. Чем больше бид (ставку) готов заплатить рекламодатель, тем, обычно, он стоит выше своих конкурентов и получает больше кликов и конверсий на сайте.
Бид является одним из главных показателей конкурентности запроса для рекламодателей (в системе Яндекс.Директ, Google Ads) и качества и востребованности ресурса для владельцев рекламных площадок (Google AdSense, Рекламная сеть Яндекса).
Бид может использоваться и на биржах фриланса, когда фрилансер предлагает свою цену для выполнения заказа. Заказчик может выбрать исполнителя ориентируясь на стоимость выполнения работы и профиль фрилансера.
Как формируется бид в контекстной рекламе?
Рекламодатель формирует рекламное объявление и указывает список ключевых слов. Каждому ключевому слову соответствует свой бид (максимальная цена, которую готов заплатить рекламодатель за клик по этому ключевому слову или 1000 показов). Бид предлагается системой, но рекламодатель может эту цену изменить как в высшую так и меньшую сторону.
Когда пользователь вводит поисковый запрос, в рекламном блоке сверху в результате аукциона показывается рекламной объявление с наивысшим бидом.
На то будет показано объявление или нет влияет и качество самого объявления (CTR, показатель отказов и пр.), но бид будет иметь решающее значение.
Пользователь кликает на объявление, у рекламодателя в рекламном кабинете списывается цена равная стоимости бида. Рекламодатель получает посетителя, возможно и конверсию (в продажу, лид и т.д.)
Использование бид-менеджера для автоматического установления выгодной ставки.
Для автоматического управления ставками используются бид-менеджеры (eLama, Aori, Garpun и пр.). Они позволяют автоматизировать рутинную работу по установлению бида, подбору ключевых слов, позволяют увидеть расширенную статистику и историю изменений, экономить на кликах, получая больше переходов по минимальной цене, удерживать позиции и необходимый объём трафика.